兒童零食：三孩政策加持，千億細分賽道迎來新機遇

【概要描述】

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隨著80后、90后的消費主力軍為人父母，育兒觀念和消費理念的轉變，讓“兒童經濟”逐漸升溫，成為新的商業增長點。

據Mob研究院發布的《2020休閑零食行業深度研究報告》顯示，我國休閑零食市場2019年市場規模超5000億元，年復合增長率維持在6%以上，2020年休閑零食產業突破6000億元。

一、政策支持，兒童經濟細分市場崛起

基于市場現狀，2020年5月17日，中國副食流通協會正式發布了《兒童零食通用要求》團體標準，第一次提出“兒童零食”的定義，區別于普通零食，給出了3~12歲兒童食用零食的建議，為我國兒童零食的發展奠定了基礎。

2021年5月31日，中共中央政治局召開會議宣布實施“三孩政策”，這一政策的實施引起軒然大波，不難預見兒童零食作為兒童經濟市場的細分領域，具有廣闊的市場空間。縱觀近兩年的市場，可以說兒童零食專業水準越來越高。

政策的支持加之疫情下消費者健康意識的提升，家長對兒童越來越重視，兒童食品市場生機勃勃，已然成為一個有著很大商機的細分賽道，成為大零食行業下的超級藍海市場。

越來越多頭部零食品牌開始加碼這一細分賽道，但是相較于發達國家，我國兒童零食行業發展還不成熟，尚未出現代表性品牌。

我國兒童基數大，需求旺盛。但從供給端來看，市場上很難找到真正讓父母放心的兒童零食，添加劑、營養、衛生等問題禁錮著兒童零食走向“開放”。

其中的困難不僅來源于營養健康和好吃中間的一道道壁壘，而且來自于兒童零食本身的特殊性——需要在安全保障基礎上符合健康、營養、功能等方面的特點。

在很多家長的刻板印象里零食=垃圾食品，為了打破這種桎梏，蠟筆小新乘著兒童零食新標準的東風，重新定義兒童健康零食，以滿足家長對于兒童零食健康的訴求，創造出健康兒童零食，如推出鈣鋅飽飽常溫酸奶等好吃、好玩、有趣的新產品。

蠟筆小新針對5-16歲的青少年兒童，從四個方面定義兒童健康零食：

1. 童趣化包裝。采用新型包裝吸引孩子的興趣，進而引導家長進行消費。

2. 有益兒童成長營養物添加。通過添加乳酸菌等營養物質助力兒童健康成長。

3. 多元化口味。蠟筆小新打造產品矩陣推出多味產品，滿足每一個小朋友的口味。

4. 成長益智互動。關注親子成長，希望每個小朋友不僅可以暢享蠟筆小新食品健康零食，更能在益智趣味設計產品設計與線下兒童主題親子活動中開心成長。

近年來，蠟筆小新致力于成為兒童零食的領軍品牌，通過多年的沉淀和布局，針對各個兒童階段的不同需求，定制了健康營養、具有功能性的兒童零食，并構建起豐富的兒童零食產品矩陣，包括果凍、布丁、糖果、烘焙、冰品、速食、熟食等品類。

此外，蠟筆小新還通過聯名IP來擴大自己的影響力，近期將與新簽IP“超級飛俠”聯合推出新品，持續擴大曝光度，多渠道多元化保證消費者觸及率，而“超級飛俠”的知名度和品牌信度，也有利于蠟筆小新提升品牌影響力。

巨大的兒童零食市場為蠟筆小新提供了絕對的品牌增長空間，作為休閑零食賽道的重要一環，無論是覆蓋人群的特殊性，還是線上化率的高增長性，都表現出了相當的品類潛力。

兒童零食這個承載孩子們童年歡樂和健康的市場，是高標準的高山、是市場空間廣闊的沃土，也是中國新生代成長的重要階梯，蠟筆小新致力于陪伴中國兒童健康成長，在未來的道路上與孩子們共同前進。

政策支持下，兒童經濟成為一片藍海，蠟筆小新重新定義兒童零食，陪伴中國兒童一起成長！

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